Sólo durante un tiempo se puede desmentir la efectividad económica en tiempos de incertidumbre hasta que se vuelve demasiado obvia para seguir posponiéndola, especialmente cuando las consecuencias afectan a millones de consumidores. Si parece que poco fundamental ha cambiado en Amazon, es porque así es.
Durante más de tres décadas, Amazon ha sido una fuente confiable de entregas rápidas y precios asequibles. Pero recientemente, un aspecto secreto de su negocio se ha trillado presionado por fuerzas que escapan a su control.
En julio de 2025, el director ejecutante de Amazon, Andy Jassy, restó importancia a las preocupaciones sobre los aranceles durante una conferencia telefónica sobre resultados, calificando los informes de los medios sobre su impacto en los precios minoristas y el consumo como “erróneos y mal informados”, afirmando que era demasiado pronto para sacar conclusiones.
“Aún no hemos trillado una disminución de la demanda, ni el precio se ha apreciado significativamente”, afirmó Jassy. “Igualmente tenemos tal multiplicidad de vendedores en nuestro mercado, más de 2 millones de vendedores en total, con diferentes estrategias sobre si traspasar el decano costo a los consumidores, los clientes tienen superioridad al comprar en Amazon porque es más probable que encuentren precios más bajos en los artículos que les interesan”.
Sin secuestro, seis meses posteriormente, el tono de Jassy cambió. Ahora advierte a los consumidores sobre una desafortunada efectividad.
En una entrevista fresco con CNBC, Jassy reconoció que si admisiblemente los consumidores siguen siendo resilientes y siguen gastando, su comportamiento ha cambiado. Los compradores buscan activamente gangas, lo que lleva a ventas más lentas de artículos discrecionales de decano precio.
Al mismo tiempo, los consumidores están comprando más artículos de primera carencia gracias a las continuas inversiones de Amazon en entregas más rápidas. Sin secuestro, estos productos son fortuna necesarios que la muchedumbre seguirá comprando incluso si los precios suben.
Para mitigar el impacto de los aranceles, Amazon realizó importantes compras anticipadas a principios de 2025, lo que le permitió ayudar los precios estables durante más tiempo que muchos competidores. Con su red general de almacenes y centros de distribución, la empresa pudo importar y acumular productos a abundante antiguamente de los aumentos de costos previstos.
Pero ese suministro adicional se acabó en el otoño.
Si admisiblemente algunos de sus vendedores externos han optado por absorber los costos más altos para ayudar su décimo de mercado, otros los están transfiriendo a los consumidores, lo que resulta en algunos aumentos de precios.
“Así que se empieza a ver que algunos de los aranceles se introducen en algunos precios, en algunos artículos”, dijo. “Algunos vendedores están decidiendo que están trasladando esos costos más altos a los consumidores en forma de precios más altos, algunos están decidiendo que los absorberán para impulsar la demanda y otros están haciendo poco intermedio”.
Jassy culpó a los aranceles estadounidenses como el principal impulsor de los aumentos de precios, ya que han elevado el costo de los fortuna importados.
Los aranceles están alcanzando a Amazon.Shutterstock 
