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¿Qué tan popular es ese video virulento que acabas de ver?
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Esa pregunta es más difícil de replicar de lo que piensas: las diferentes plataformas cuentan las “vistas” de modo diferente.
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Ahora YouTube se está moviendo cerca de un en serie que utilizan más sus competidores, lo que le dice un poco sobre la forma en que YouTube ve a la competencia.
YouTube es la plataforma de vídeos más holgado del mundo. Ahora ha descubierto cómo hacerse más holgado.
Aún mejor: el sitio de vídeos de Google va a lograrlo sin desgastar un centavo.
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Va a cambiar la forma en que cuenta.
Ese es el resultado de una nueva política que la compañía anunció el lunes. Los detalles no tendrán mucho sentido para usted a menos que sea un observador profesional de YouTube, pero lo esencial es que YouTube será más permisivo en la forma en que cuenta las vistas, lo que significa que el recuento de vistas aumentará.
Fundamentalmente, esto no afectará la forma en que YouTube cuenta las vistas cuando se negociación de cosas que involucran cuartos: cosas como descubrir cómo comparte los ingresos publicitarios con los creadores o sumar cuánta exposición recibió el video de un anunciante. Este cambio sólo afecta a las “opiniones del notorio”, una métrica puramente cosmética.
Entonces, ¿por qué molestarse? YouTube dice que está haciendo esto en nombre de los creadores de videos que se quejan de que el antiguo sistema de YouTube causa “confusión”. Pero eso no lo explica completamente.
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Una respuesta un poco más útil es que otras plataformas de vídeo, como TikTok y Reels, ya utilizan un sistema de recuento de vistas como el que está adoptando YouTube, por lo que esto sincroniza a YouTube con ese.
Pero la respuesta más útil es que esto aumentará los números de YouTube. Misma plataforma, métricas más grandes.
Y eso es lo más importante para los creadores de vídeos a los que YouTube siempre está cortejando: les da la posibilidad de decirle a un anunciante potencial que un vídeo de YouTube que antiguamente tenía 100.000 visitas ahora tiene, digamos, 150.000.
Nuevamente: cualquier anunciante remotamente versado sabrá que el video no se volvió más popular mágicamente. Pero igualmente sabrán que YouTube cuenta las vistas de la misma modo que lo hace TikTok, por lo que ya no tendrán que hacer cálculos adicionales para comprender el trascendencia de un clip o el potencial de un creador.
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El cambio debería ayudar a los creadores cuando intentan hacer “acuerdos de marca”, como me dice Rene Ritchie, un creador de videos que ahora es patriarca editorial de YouTube. “Les dará una mejor idea de a cuántas personas están llegando”.
Una pequeña traducción más: creo que este movimiento es otro agradecimiento de YouTube de que ya no es propietario del video.
Eso ha sido obvio durante abriles, por supuesto. Ciertamente fue obvio cuando YouTube lanzó Shorts, su clon de TikTok: solo copias a la competencia si la competencia está funcionando.
Esta información es un poco más sutil: les dice a los creadores “sabemos que estás trabajando con otras personas, y eso está perfectamente. ¡De verdad! Solo queremos asegurarnos de que sigas trabajando con nosotros. Así que tal vez esto ayude”.
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Siquiera creo que sea lo más significativo que YouTube les haya dicho a los creadores este mes.
El hecho de que esto hará que sea más difícil para los nuevos creadores vencer cuartos en YouTube, al aumentar los obstáculos para ingresar a su principal software de reparto de ingresos, es poco sobrado importante. Y uno que afecta directamente los dólares de los futuros posibles YouTubers.
La mensaje del lunes es para los YouTubers que ya lo lograron y para los propios derechos de gallear de YouTube.
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