LOS ÁNGELES (AP) — Gane o pierda, el multimillonario demócrata Tom Steyer dejará una huella en los libros de historia en su intento por convertirse en el próximo jefe de California: está llevando a promontorio la campaña de publicidad política más cara del país este año.
Steyer, un ex administrador de fondos de cobertura convertido en provocador desprendido, ha empleado o reservado más de 195 millones de dólares en anuncios para televisión, cable y radiodifusión, y la emblema sigue creciendo, según datos compilados por el rastreador de publicidad AdImpact.
Su torrente de anuncios ha destapado al ex candidato presidencial a críticas de que está tratando de comprar la arnés de jefe, y el total de sus anuncios representa más de 20 veces la cantidad gastada por su rival más cercano, el demócrata Xavier Becerra, mientras los dos se enfrentan por un ocasión en las elecciones de noviembre.
A nivel franquista, nadie se le acerca.
En Georgia, el ejecutor republicano de atención médica Rick Jackson ha empleado cerca de de 83 millones de dólares en publicidad en su carrera primaria para jefe, que se encamina a una segunda revés en junio, lo que lo ubica en segundo ocasión. El tercer ocasión lo ocupa su rival republicano, el vicegobernador Burt Jones, quien cuenta con el respaldo del presidente Donald Trump y ha empleado casi 31 millones de dólares en publicidad, según AdImpact.
Luego de Jones estuvo el representante demócrata Tajada Krishnamoorthi de Illinois, quien gastó más de 28 millones de dólares en publicidad en una candidatura fallida al Senado de Estados Unidos.
¿Tratando de ‘comprar la oficina del jefe’?
Katie Porter, ex miembro de la Cámara de Representantes de Estados Unidos que se encuentra entre los siete demócratas establecidos en la carrera de California, ha criticado repetidamente a Steyer por echar mano de su fortuna personal para prolongar anuncios frente a los votantes con escasa competencia de sus rivales.
“Ella no está gastando cientos de millones de dólares de riqueza personal tratando de comprar la oficina del jefe”, escribió su campaña en un correo electrónico a sus seguidores.
En cifras brutas, la campaña publicitaria de Steyer ha eclipsado el récord de 2010 establecido por la republicana Meg Whitman, quien gastó 178,5 millones de dólares en total en una candidatura fallida a gobernadora, gran parte de su propio billete. En ese momento, fue la campaña más costosa para un cargo estatal en la historia de la nación. Sin bloqueo, cuando se ajusta a la inflación, Whitman todavía ostenta el récord estatal, pero eso representó el desembolso para la votación completa, no solo para las primarias.
Un campo abarrotado sin un líder claro
La producción récord de Steyer lo ha colocado en la contienda en una carrera muy concurrida, pero no se está separando del campo. Está entre un montón líder de varios candidatos, incluidos Becerra y el republicano Steve Hilton, mientras la campaña se dirige cerca de las primarias del 2 de junio. La votación por correo comenzó a principios de este mes.
Aún así, la preeminencia monetaria de Steyer le está dando una preeminencia publicitaria a medida que el concurso entra en sus últimos días cruciales. Ha mantenido un flujo constante de publicidad y publicaciones en bisectriz que cuestionan las credenciales y el historial de Becerra, y Becerra, ex fiscal caudillo estatal y secretario de vigor de la agencia Biden, carece de fondos para contestar en especie.
Un anuncio de Becerra buscaba conectarse con los votantes que podrían estar llorosos por la cascada de publicidad de Steyer. Utilizó escenas tranquilas de árboles de Josué, olas que se curvan en una playa y secuoyas altísimas con un suave empujón: “Puedes detener los interminables anuncios de Tom Steyer. Vota a Xavier Becerra”.
La preeminencia financiera de Steyer le ha permitido ampliar los límites de su campaña mucho más allá de los anuncios tradicionales de radiodifusión y televisión, con publicaciones constantes en plataformas en bisectriz como YouTube e Instagram. El New York Times informó que su campaña pagó a un influencer progresista de Texas 100.000 dólares para ayudar a Steyer a triunfar las elecciones. El Sacramento Bee informó que Becerra asimismo había contratado a un influencer.
Muchos votantes han tardado en sufragar en una contienda sin un candidato fortuna y sin un líder claro. Más de 50 nombres estarán en la cédula. California utiliza un sistema primario de “dos mejores” que coloca a todos los candidatos en una cédula, y solo los dos que obtuvieron más votos avanzan a noviembre, independientemente del partido.
“En una carrera tan reñida, todo importa”, dijo el consejero demócrata Andrew Acosta.
El billete no siempre hace la diferencia
La historia muestra que el billete no siempre se traduce en votos.
El promotor multimillonario Rick Caruso gastó más de 100 millones de dólares en 2022 en su intento por convertirse en corregidor de Los Ángeles, gran parte de su propio billete, pero fue cómodamente derrotado por la alcaldesa Karen Bass, quien gastó una fracción del total de Caruso. El multimillonario exalcalde de la ciudad de Nueva York, Michael Bloomberg, gastó más de mil millones de dólares de su propio billete en su candidatura presidencial de 2020 ayer de abandonarla. Y el billete de Steyer no pudo ayudarlo a competir en la contienda presidencial de 2020, cuando abandonó a principios de año luego de un mal resultado en las primarias de Carolina del Sur.
La campaña para jefe del corregidor demócrata de San José, Matt Mahan, contó con el apoyo de comités independientes financiados con millones de dólares de líderes tecnológicos y capitalistas de peligro, pero no logró triunfar dominio en la carrera.
Steyer nunca ha ocupado un cargo electo.
En una entrevista de 2019 con The Associated Press, le preguntaron a Steyer qué le diría a las personas que piensan que está tratando de comprar la presidencia.
“No creo que eso sea posible”, dijo Steyer en ese momento, ayer de unir: “Nunca voy a disculparme por tener éxito en los negocios. Así es Estados Unidos, ¿verdad?”.
La contienda se desarrolla mientras California lucha con una larga crisis de personas sin hogar, escasez de seguros contra incendios forestales, déficits presupuestarios proyectados y costos de vivienda que están fuera del significación de muchas familias de clase trabajadora. Mientras tanto, los votantes cargan con crecientes facturas diarias de alimentos, servicios públicos y gas.
Los datos de AdImpact no incluyen anuncios en algunos servicios de transmisión populares como Hulu y YouTube ni publicidad por correo.
