HONG KONG (AP) — En China, el consumismo parece pesar más que el nacionalismo, independientemente de cuán irritables se hayan vuelto las relaciones en recientes disputas diplomáticas con países como Japón y Estados Unidos.
Ha sido una maña popular del gobernador Partido Comunista avivar el sentimiento nacionalista y desplegar propaganda condenando a países que se considera que están violando la postura de China en cuestiones territoriales, como Taiwán y el Tíbet. En ocasiones, Beijing apunta a empresas que cometen errores ideológicos en sus mapas o publicidad.
En el pasado, las fricciones con Japón y Estados Unidos han cubo ocupación a llamamientos a boicots masivos, protestas en las calles o incluso vandalismo en embajadas o restaurantes. Hoy en día, el nacionalismo puro parece no resonar tanto entre los consumidores chinos acostumbrados a tomar sus propias decisiones de consumo.
“Los consumidores chinos, especialmente la clase media urbana y los grupos demográficos más jóvenes, no toman decisiones de operación diarias basadas en el nacionalismo”, dijo Jacob Cooke, director ejecutante de la consultora WPIC Marketing + Technologies, con sede en Beijing.
Japón sigue vendiendo a pesar de las tensiones
Beijing reaccionó con indignación frente a el comentario de la primera ministra japonesa, Sanae Takaichi, poco luego de encargarse el cargo en octubre, de que un ataque a Taiwán, la isla autónoma que China reclama como su región, podría requerir una intervención marcial de Tokio.
Los funcionarios chinos condenaron el comentario y tomaron medidas para restringir parte del comercio con Japón. Las advertencias a los viajeros chinos para que no visiten Japón, un destino muy popular, han tenido un impacto extraordinario en su industria turística.
Sea como fuere, en diciembre acudieron grandes multitudes a la inauguración de una tienda de Sushiro en un centro comercial de Shanghai.
La sujeción de sushi con cinta transportadora con sede en Japón se ha convertido en un gran éxito desde que abrió su primera sucursal en China continental en 2021.
“Sabe acertadamente”, dijo Edith Xiao, una estudiante universitaria de 23 primaveras que hizo fila fuera de un restaurante Sushiro en un centro comercial de Beijing durante más de media hora para entrar. “La calidad de los ingredientes está garantizada”.
Xiao igualmente es fanático de la serie japonesa de manga y anime Chiikawa, cuyo personaje de dibujos animados querubín parecido a un hámster es popular entre los chinos.
El estado más amplio de las relaciones entre China y Japón ha tenido poco impacto en su propio consumo de civilización o restaurantes japoneses, dijo.
“Son sólo declaraciones de los dirigentes. No representa un cambio en la ademán de la parentela del país”, explicó.
La civilización estadounidense atrae a los consumidores chinos
Las tensiones entre los gobiernos de China y Estados Unidos por los aranceles, Taiwán y otras cuestiones siquiera parecen estar provocando que los chinos castiguen a las marcas estadounidenses.
Zootopia 2 de Disney es un gran éxito en China, donde sus fanáticos, muchos de ellos disfrazados de sus personajes, ayudaron a convertirla en uno de los mayores éxitos cinematográficos mundiales de 2025.
Se convirtió en la película de Hollywood con longevo colecta registrada en China, con más de 4.400 millones de yuanes (634 millones de dólares) en ingresos, según el proveedor chino de datos de entretenimiento Beacon Pro.
A pesar de la presión del gobierno para promover y subsidiar películas locales para hacer de China una “potencia cinematográfica válido” para 2035, los cinéfilos chinos dicen que acogen con grado una evasión cerca de el cine extranjero.
Zootopia 2 fue una opción alegre, dijo Ruan Wenlin, quien vio la película en Beijing. “Fue muy divertido”, dijo.
Muchos consumidores chinos están “cansados, agotados y ansiosos por el COVID y por la débil posesiones”, dijo Shaun Rein, director administrador de China Market Research Group. “La parentela ve películas de Hollywood, especialmente dibujos animados como Zootopia, porque están estresados y sólo quieren poco para relajarse”, dijo.
Mientras tanto, Ralph Lauren, la marca de moda con sede en Nueva York, ha estado aprovechando su “peculio antiguo” y su discreta estética de pompa para ganarse el cortesía de los chinos urbanos de clase media que están priorizando la calidad y el valía sobre el nacionalismo, dicen los analistas.
La moda estadounidense atrae a muchos, a pesar de las relaciones a menudo tensas entre Beijing y Washington. Las ventas de Ralph Lauren han crecido más rápido en China que en Europa o América del Finalidad.
“Lo que más me atrae es su imagen de marca estable y su diseño”, dijo Zhang Tianyu, quien recientemente estaba de compras en una tienda de Ralph Lauren en Beijing.
Las marcas estadounidenses que están teniendo éxito lo hacen porque positivamente satisfacen las evacuación de los consumidores o representan un estilo de vida con el que los consumidores chinos quieren asociarse, no sólo por el país de origen, dijo Cooke de WPIC Marketing + Technologies.
Patrones en progreso a medida que cambia la tendencia de las “compras patrióticas”
A medida que ha evolucionado y madurado una ola de compras patrióticas de marcas chinas (emplazamiento “guochao”, o marea franquista en chino), muchos consumidores se han sentido cómodos con las marcas nacionales y extranjeras.
“Los chinos han dejado de comprar sólo por comprar marcas chinas”, dijo Rein del Conjunto de Investigación de Mercado de China. Los consumidores están “asustados por la posesiones, están ansiosos por sus perspectivas laborales. Así que simplemente comprarán cualquier marca, franquista, china o extranjera, que se ajuste a su definición de valía y estilo de vida”, dijo.
En comparación con hace una lapso, el sentimiento nacionalista tiene menos influencia en el comportamiento del consumidor, dijeron los analistas.
En 2012, multitudes chinas se reunieron para protestas contra Japón por una disputa territorial, destrozaron automóviles de marcas japonesas y destrozaron restaurantes japoneses. Hubo llamados a evitar los productos japoneses.
Del mismo modo, en 2021, las marcas occidentales, incluida Nike, sufrieron boicots en China conveniente a disputas sobre cuestiones políticas como el trato de Beijing a los miembros de las minorías musulmanas en Xinjiang, en el extremo occidental del país.
Más recientemente, controversias como un evento de conjunto de cartas Pokémon que originalmente estaba planeado para celebrarse en un santuario para honrar a los muertos en la hostilidades de Japón aún provocaron comentarios enojados en las redes sociales chinas, pero no hubo repercusiones más amplias obvias.
“Podemos creer que todos los consumidores chinos deberían seguir la dirección de Beijing de descartar la influencia extranjera, lo cual es engañoso”, dijo Yaling Jiang, un analista independiente de consumidores chinos. “La geopolítica no dicta los flujos de negocios a nivel tópico”.
Los compradores a menudo simplemente mezclan y combinan para satisfacer sus propios gustos, dijo Jiang.
Pero hay límites
El promoción de marcas chinas fuertes se ha convertido en un desafío esencia para las empresas extranjeras. Desde vehículos eléctricos hasta teléfonos inteligentes y ropa deportiva, las empresas locales están ganando rápidamente décimo de mercado tanto en el país como en el extranjero.
“Los chinos elegirán marcas chinas porque son mejores, tienen mejor valía, mejor calidad y mejores precios”, dijo Rein.
Luego de que el gobierno declarara que los viajeros debían evitar los viajes a Japón, los empleados de las empresas estatales y de las agencias gubernamentales, así como de las agencias de viajes, se alinearon. Se cancelaron cientos de vuelos operados por las principales aerolíneas estatales de China y viajes grupales con destino a Japón.
El número de visitantes chinos a Japón cayó un 45% en diciembre respecto al año precedente, a en torno a de 330.400. Muchos chinos todavía viajan a Japón individualmente, a pesar de las advertencias anteriores de los funcionarios, a menudo manteniendo un perfil bajo en las redes sociales.
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La sala de redacción de AP en Beijing contribuyó a este artículo.
