En 2022, Jenny Nguyen lanzó una campaña en Kickstarter para recibir fondos para poner cuatro paredes aproximadamente de un mercado soñado y desatendido en la industria: un bar deportivo construido entera e intencionalmente para los deportes femeninos.
Cuatro primaveras luego, The Sports Bra ha pasado de ser una historia de éxito vírico a convertirse en una clase de activo emergente propia.
Anuncio
Ahora, la empresa con sede en Portland, Oregón, está lanzando una campaña pública de financiación colectiva convocatoria “TÉl posee una alcoba del sujetador”, lo que permite a los fanáticos comprar acciones de la empresa por tan solo 250 dólares. La campaña, organizada a través de la plataforma de inversión Republic, tiene como objetivo recibir $1,2 millones mientras la compañía indagación acelerar la expansión doméstico, hacer crecer su infraestructura de franquicias y aclarar una segunda ubicación de propiedad de la compañía en Portland.
El anuncio llega en un momento en que los deportes femeninos han pasado de ser un movimiento cultural a un hércules financiero; lo nuevo de la NWSL La franquicia de expansión Columbus NWSL obtuvo una tarifa de expansión de 205 millones de dólaresmientras que el Las Golden State Valkyries de la WNBA están valoradas en cerca de mil millones de dólares incluso antaño de establecer una historia a prolongado plazo en la cancha.
“Cuando llegamos al mercado en 2022, la concurrencia tenía dudas sobre el concepto”, dijo Nguyen. El Gimnástico. “Trolls que decían que a nadie le importaban los deportes femeninos, que duraríamos dos meses porque no mostrábamos deportes masculinos.
“Tener este tipo de comentarios desde el principio, tanto a nivel circunscrito como internacional, simplemente ayudó a impulsar este nuevo movimiento, creando un nuevo mercado en la industria de alimentos y bebidas, e inmediatamente comenzamos a ver que se abrían otros lugares, porque la prueba del concepto estaba allí cuando el sujetador deportivo tuvo éxito”.
Anuncio
Nguyen se siente alentado no sólo por el éxito de The Sports Bra, sino igualmente por la prontitud con la que otros siguieron sus pasos. Ha observado el cambio en tiempo efectivo a medida que más bares en todo el país abrieron espacios donde el baloncesto, el fútbol, el hockey y el balonvolea femeninos ya no tenían que guerrear por un solo televisor en la remate mientras un mecanismo de pretemporada de la NFL dominaba el resto de las pantallas.
“Cuando abrimos por primera vez en 2022, la gran mayoría de nuestros invitados eran mujeres y personas no binarias”, dijo Nguyen. “Una gran parte de la comunidad LGBTQ+ de Portland vio a The Sports Bra como un circunscripción al que pertenecían, donde se sentían vistos, representados e incluidos. En aquel entonces, probablemente el 95 por ciento de las personas que cruzaban nuestras puertas eran parte de la comunidad LGBTQ+, mujeres, personas no binarias o fanáticos acérrimos de los deportes”.
Desde entonces, esa audiencia se ha ampliado próximo con la popularidad del bar. Hoy en día, dijo Nguyen, el circunscripción para todas las edades atrae regularmente a familias, niños y un conocido mucho más diverso. Y de modo poco inesperada, algunos de los más ruidosos evangelistas de los deportes femeninos se han convertido en clientes masculinos heterosexuales.
“Honestamente, los hombres cis a veces son los que más expresan por qué aman los deportes femeninos”, dijo Nguyen. “Escuchamos todo el tiempo a hombres que dicen que dejaron de ver deportes masculinos y comenzaron a cimentarse cerca de los deportes femeninos. Se han convertido en grandes aliados para espacios como el nuestro”.
Anuncio
La popularidad del primer Bra y el impulso en torno a los deportes femeninos es lo que la impulsó a comenzar a pensar en la expansión a través de un maniquí de franquicia, un enfoque que estudió detenidamente y descubrió que se alineaba lógicamente con las raíces comunitarias del bar. The Sports Bra anunció planes de franquicia en abril de 2024, lanzó su sitio web de franquicia en octubre y presentó públicamente cuatro ciudades franquiciadas el verano pasado.
“Hemos pasado de un cerebro que intenta resolver todo a docenas de personas de diferentes orígenes que piensan constantemente en nuevas ideas”, dijo Nguyen sobre por qué el maniquí de franquicia funciona para The Bra. “En circunscripción de que todo venga de nosotros, los franquiciados aportan su propia creatividad y perspectiva circunscrito, que es lo que ayuda a que los sistemas de franquicias en realidad crezcan”.
Hoy en día, cinco nuevas ubicaciones ya se encuentran en diversas etapas de explicación, desde negociaciones de arrendamiento hasta construcciones y preparativos de comprensión, en Las Vegas, St. Louis, Indianápolis, Boston y Portland, Maine. El impulso de una franquicia de Sports Bra requiere una inversión original estimada de $400,733 a $1,108,958, incluida una tarifa de franquicia de $55,000.
Con la presente campaña de cobranza de fondos, Nguyen regresa a la comunidad con la intención de aclarar 40 ubicaciones para 2031, incluida una segunda ubicación más espacioso en Portland que servirá como sede corporativa y campo de capacitación para los franquiciados entrantes.
Anuncio
“De esto se proxenetismo el aumento, en realidad es el futuro de The Sports Bra, y está en manos de la comunidad”, dijo Nguyen. “Queremos que las personas se conviertan en fanáticos y seguidores del Bra desde hace mucho tiempo para que finalmente tengan la oportunidad de participar en el mecanismo y poseer una parte del bar”.
El sujetador deportivo generó más de $1 millón en ingresos en sus primeros ocho meses de operación, atrajo el respaldo de la Fundación 776 de Alexis Ohanian y aseguró asociaciones con las principales marcas y ligas, incluidas Nike, Adidas, ESPN, WNBA, Buick y Strava. La compañía proyecta que podría crecer a más de 75 millones de dólares en ingresos anuales para 2030.
“Los deportes femeninos son un gran negocio, y el apoyo a través de inversiones generará beneficios”, dijo la epígrafe de la WNBA y copropietaria de Atlanta Dream, Renee Montgomery, inversionista en The Sports Bra próximo con Ohanian. “Si has estado prestando atención, es realizable ver cómo colocar por The Sports Bra es una valor ganadora”.
En las primeras 24 horas de la iniciativa, la empresa recaudó 94.505 dólares de 125 inversores y hasta ahora ha pillado más de 120.000 dólares entre casi 200 inversores.
Anuncio
Nguyen, que trabajó como chef antaño de convertirse en patrón, sabe que los restaurantes y bares siguen siendo negocios muy difíciles de resquilar, con márgenes reducidos, desafíos laborales y costos inmobiliarios en incremento. Pero la industria de los bares deportivos en normal ha crecido significativamente desde la pandemia. Según estimaciones de la industria, se calma que el mercado mundial de bares deportivos crezca de aproximadamente 61.400 millones de dólares en 2026 a 88.600 millones de dólares en 2035, y Estados Unidos representa casi la medio del mercado.
Pero el impulso de cobranza de fondos y la expansión planificada son la envite de Nguyen al crecimiento continuo de los deportes femeninos, que se proyecta generará 3 mil millones de dólares en ingresos en 2026, un aumento del 340 por ciento desde 2022, según el extremo mensaje de Deloitte.
Y su verdadera envite no es simplemente si la concurrencia se reunirá para ver deportes femeninos. Ese debate parece superfluo ahora, al menos desde la perspectiva de Nguyen.
“Nosotros [Portland] Acaba de fichar a tres equipos femeninos profesionales de la ciudad este año. Así que no nos preocupa el contenido ni el ajetreo, va a estar repleto de cosas”, dijo cuando El Gimnástico Se le preguntó sobre sus planes de “verano de fútbol” durante la Copa Mundial masculina, que será copatrocinada por Estados Unidos.
Anuncio
“No planeamos mostrar la Copa Mundial masculina en The Sports Bra, pero hemos hablado de tener presencia en ciertos eventos de la Copa Mundial a través de ventanas emergentes”, dijo Nguyen. “Hacemos bares temporales y concesiones en fiestas de observación todo el tiempo, por lo que estaríamos abiertos a aparecer en eventos de la Copa Mundial masculina siempre y cuando no tengamos que poner los juegos personalmente en nuestras pantallas. En su circunscripción, podemos mostrar deportes femeninos. Podemos tener la WNBA durante la Copa Mundial”.
La pregunta más importante ahora es si los fanáticos creen en el negocio lo suficiente como para volver en él igualmente.
Este artículo apareció originalmente en The Athletic.
WNBA, NWSL, Negocios Deportivos, Fútbol Mujeril
2026 La empresa de medios atléticos
